快速目录
外链，又称外部链接，英文：External Links，常用于中文互联网的SEO概念中。
浪潮工作室
反链，又称反向链接，英文：Backlinks，常用于英文互联网的SEO概念中。
本站基于中文互联网的常规称呼来表述，故在本站提及的SEO概念中的“外链”、“反链”、“外部链接”和“反向链接”为同一种意思。
你可能已经在互联网上读到过链接，并且想知道在你的网站上应该使用哪种链接。你可能会遇到三种类型的链接：反向链接、外部链接或内部链接。
在本文中，我们将讨论每种类型的工作原理，并为你提供有关哪些链接是必不可少的的想法。在这次讨论之后，你应该准备好改进你的策略，以在搜索引擎结果页面（SERP）上获得排名靠前的位置。
认识网站上的链接
当你进入一个网页时，你会看到可点击的元素或者被突出显示的单词。这些可能是内部链接或外部链接。如果你点击这个元素或者突出显示的单词，然后被转到另一个网站的页面，那么这个链接就是一个外部链接。
假设这个链接将你带到了另一个页面，但仍在同一个域名或网站内，那么这个链接可以被视为一个内部链接。基本上，外部链接将你带到你的域名之外的页面，而内部链接将你带到你的网站内的页面。
所以，你可能会想
那我怎么找到反向链接呢？
如果你在一个网页上寻找反向链接，你是看不到的。原因是反向链接来自另一个网站。很多人对反向链接和外部链接的区别感到困惑。
简单解释一下，反向链接是来自你域名之外的网站的链接，而外部链接是来自你的页面之一的链接。
外部链接
外部链接是把读者从一个域带到另一个域，离开你的网站或内容的超链接。它们也被称为出站或外链。
有许多使用外部链接的方式，但最常见的是引用其他网站的内容或资源。在撰写博客和提供事实信息时，最好用引文来支持您的论点。
在引用时，您需要确保所引用的网站具有权威性，以确保您整合到内容中的信息可信可靠。您必须谨慎对待放置在您网站上的信息，因为这是网页用户判断您内容质量的因素之一。
如果您的内容缺乏可信和准确的信息，就无法建立一群忠实的读者。因此，对于您整合到内容中的每个事实信息，都需要用引文加以支持。
如果您引用的网站是权威资源，比如拥有.gov或.edu作为域名扩展名的网站，那么外部链接的效果将会被放大。这是因为这些网站通常具有经过科学研究或高质量数据收集方法支持的信息。
大多数情况下，网站所有者害怕使用外部网站，因为这样会让访问者离开您的网站。当发生这种情况时，您可以使用设置，在单击您网站上的链接时打开一个新窗口。
搜索引擎也非常重视外部链接，因为它会检查从您的网站链接到的页面之间的关系。将可靠和权威的网站作为您的参考可以增加您在该领域的“专业知识”，因为它向搜索引擎传达了您正在创建的网络充满了高度权威的网站。
内部链接
内部链接是网站所有者用来连接网站中的所有网页并创建有组织的站点结构的方式。它可以采用不同的形式，如文本、图像、视频或其他可以在网站上找到的元素。
链接网站内的页面
通常，内部链接对于您的网站有三个目的。第一个目的是将您的访问者引导到与他们当前所在页面相关的内容。通过内部链接，您可以为用户创建一个清晰的路径，使他们能够轻松找到您网站上的其他页面。
将网页用户引导到网站的特定位置意味着您可以为他们提供所需的所有信息或引导他们执行特定的任务。因此，这意味着内部链接在为用户创建路线图方面非常有效。随着用户深入浏览您的网站，他们在网站上花费的时间也会增加，这对于您的跳出率和网站停留时间是有益的。
如果用户发现浏览您的网站很容易，这意味着您的网站的用户体验（UX）非常好。
允许爬虫抓取
内部链接的第二个目的是使您的页面对爬虫更可见。通过内部链接，您可以帮助搜索引擎充分了解您的网站在讨论什么、其结构和流程。
此外，使用内部链接可以最大限度地利用为您的网站分配的抓取预算。最大化的抓取预算意味着蜘蛛可以在您的网站上花费更多的时间，这意味着它们可以获取更多关于您网站的上下文信息，并帮助索引您的页面。
传播链接权威性
通过内部链接可以传播链接权威性，也称为链接权重。当一个页面（页面X）被另一个网站（反向链接）链接时，它会获得链接网站的一部分权威性。
假设页面X已经获得了链接权威性。通过内部链接，您可以将这种权威性传播到其他页面。这样做可以帮助提升从页面X链接的页面的排名。
反向链接
内部链接和外部链接对于您的网站来说都很重要，但是反向链接更为关键。反向链接被视为搜索引擎优化（SEO）的基础之一。由于很多搜索引擎的算法将其视为确定页面排名的核心因素，您可能需要很多高质量的反向链接。
反向链接类似于研究论文中的引用。当一个网站向您的网页发送链接时，它就像是一种认可的投票，意味着他们信任您的内容并认为其可靠准确。
然而，从随机网站获取反向链接可能会弊大于利。当有关反向链接如何提高排名的消息传出后，许多网站所有者开始诉诸黑帽SEO，即购买反向链接并将您的页面URL放在评论区或类似位置。
反向链接的非平等性
例如，网站A和B（同一行业的相同产品）链接到您网站上的同一页面。它们传递的权威性取决于它们域名的权威性。假设网站A的权威性更高，在1到10的尺度上，十为最高，网站A给予您的链接可以是十。另一方面，网站B提供的权威性最多可以是九。
由于网站A在行业中更具权威性，除非超过网站A的权威性，否则网站B无法给予您的网站更多权威性。
此外，一个网站可以给予您的网站的权重可能只有“1”。这意味着获得10个提供“1”的低权威性网站并不比链接只有两个可以提供“10”的网站更好。
这就是为什么您需要关注您获得的反向链接的质量而不是数量。此外，您还需要考虑网站与您的网站的相关性，以确保您从链接中获得最大价值。
尽管搜索引擎在判断页面排名方面引入了不同的因素，但反向链接仍然是其中的重要因素之一。因此，您仍然需要专注于如何获得更多高质量的反向链接。
获得更多高质量反向链接的好处是它也吸引了搜索引擎的注意。当搜索引擎看到您的网站链接配置良好，并且您的内容对网络用户有价值时，它们将将您放在更多人可以从您提供的内容中受益的位置上。
外部链接和反向链接可以同时起作用吗？
外部链接和反向链接在相反的方向上起作用。这就是为什么这个概念容易混淆的原因。当您的内容从另一个来源获得一个反向链接时，该链接是另一篇内容中的外部链接。当您在您的内容中使用一个外部链接时，您将另一个来源作为反向链接。
许多来源都将这两种链接的定义列为“从一个网站到另一个网站的链接”，就像Ahrefs将反向链接定义为的那样，Moz将外部链接定义为的那样。使用这种语言是准确的，但它使得保持这些概念清晰变得更加困难。您可以使用以下两个公式来了解每种类型的链接与您的网站的关系，以及这些链接在每种情况下的表现方式：
您的域或内容 → 另一个域 = 外部链接
另一个域 → 您的域或内容 = 反向链接
外部链接对于搜索引擎优化（SEO）很重要吗？
外部链接有助于增加您内容的可信度。它们表明您对所讨论的主题进行了研究。它们还表明您在文章中融入了行业内的信息，而不仅仅是根据自己的经验说话。当您的内容更可信时，很可能吸引更多的观众。这向搜索引擎传递了您内容的高质量信号。
您获得的点击量、互动和分享越多，就越能向搜索引擎表明人们认为您的内容有价值。对您的内容赋予的价值越高，它在搜索引擎结果页面（SERP）上排名的机会就越大。这使您能够获得更多的有机流量，推动您的业务增长。您的排名越高，从您的内容中获得反向链接的机会就越大。这也告诉搜索引擎，您的内容是高质量的。这增加了您在搜索结果中排名较高并且长期保持该位置的机会。
反向链接对于搜索引擎优化（SEO）很重要吗？
拥有许多反向链接的页面和内容通常在有机搜索引擎排名上更高。这是因为搜索引擎将反向链接视为一个域向另一个域的推荐或“投票”。它们表明链接接收端的内容是有价值的、值得信赖的，并且值得分享。
反向链接告诉搜索引擎其他在线来源为您的内容背书。如果他们认为内容很好，一般读者和搜索者也应该这样认为。随着外部链接增加，您的网站权威性将得到提升，搜索引擎会开始将其排名提高。
搜索引擎的首要任务之一是提供最佳的用户体验。当真实的读者和其他内容来源推荐您的内容时，这表明搜索引擎认为您的域名提供了预期的高质量用户体验。
外部链接与反向链接的区别
外部链接和反向链接是相反的。一个将流量从外部来源带到您的网站，而另一个将流量发送出去。以下是外部链接和反向链接在其他方面的区别：
控制权
您对在内容中使用的外部链接拥有更多的控制权。您进行研究以找到合适的链接，然后决定将它们放在每个内容中的位置。但是，对于反向链接，您没有同样的自由，或者至少不是对所有反向链接都是如此。任何网站、博客或在线来源都可以链接到您的内容，他们不需要您的许可，就像您链接到其他人的内容一样，也不需要许可。
但是，有害的反向链接可能会损害您在搜索引擎中的SEO地位。在他们看来，质量比数量更重要。如果您有很多反向链接，但它们来自不值得信赖的来源，那么如果您没有任何反向链接，情况可能会更好。
如果您在链接配置文件中发现有害的反向链接，您有哪些选择？您可以与链接来源的网站管理员联系，请求将其删除。如果这些来源不删除您的链接，并且您面临从搜索引擎处受到处罚的风险，您可以使用该服务的拒绝链接工具。该程序告诉搜索引擎您不认领或支持这些恶意链接来到您的网站。
获取方式
对于外部链接，没有获取过程，只有研究。您不需要像处理反向链接那样“获取”它们或跟踪它们。这是因为您从外部链接获得的SEO提升不像从反向链接获得的那样重要。
在最佳实践中，您希望自然获得反向链接。这意味着其他来源通过搜索、社交媒体或其他形式的交流发现您的内容。当人们阅读它时，他们认为它非常有价值，希望与自己的受众分享或在自己的研究中引用它。您发布的高质量内容越多，获得的反向链接就越多。
在完美的世界中，创建您的反向链接配置文件将按照这种方式进行。但是在网络上，并非一切都是公平的。有些人为他们的反向链接付费。根据搜索引擎的说法，这些链接计划违反了网站管理员指南，可能会对您的网站造成处罚。但是让我们面对现实吧。我们知道市场营销团队正在这样做，而且并非所有人都会被发现。
这是因为他们在购买链接时具有策略性。他们采用一些做法，比如客座撰稿，在为另一个网站做出贡献的同时，获得指向自己内容的链接。这些做法不会受到搜索引擎的惩罚，并允许您在获取权威反向链接时具有一定的控制权。
价值的定义
外部链接和反向链接对于提高您的SEO都具有价值，但专业人士对这种价值的定义略有不同。搜索引擎通过提供链接的域名来确定反向链接的价值。搜索引擎会考虑该域名的权威评级、有机流量量以及垃圾邮件评分，以确定它是否是一个可信的来源。
具有高域名权威性、大量有机流量和低垃圾邮件评分的来源最有价值。外部链接的价值来自于您的域名及其与另一个网站的关系。如果您的内容与其他页面共享上下文，并且其他来源是可信的，搜索引擎会认为该外部链接具有价值。
外部链接与反向链接的相似之处
尽管它们存在差异，但外部链接和反向链接之间也存在一些相似之处，特别是它们对SEO因素的影响。尽管反向链接在您的SEO策略中更具权重，但两者仍然会影响您的有机搜索排名，以及搜索引擎向他人推荐您的内容的程度。它们通过许多相同的因素来评估外部链接和反向链接，包括：
权威性
无论您处理哪种类型的链接，您都希望确保另一侧的来源是可信和权威的。当外部链接指向您自己的内容时，您希望确保您链接到的来源是有效的。例如，与政府机构建立链接比与某个地下博主的文章建立链接更有权威性和可信度。反向链接也是如此。如果您所在领域的一个权威网站链接到您的内容，而不是链接到垃圾信息，那么您的SEO将获得更好的提升效果。
锚文本
选择适合您外部链接的锚文本有助于搜索引擎理解您内容的上下文，以及当人们点击链接访问另一个域时会找到什么。当从其他来源接收反向链接时，特别是在链接建设合作中，您希望其他人在锚文本中使用您内容目标关键词的变体。
假设您有一篇关于为房地产经纪人撰写博客文章的文章，标题为《如何每天撰写房地产博客文章》。您不希望每个来源给您提供的反向链接都使用文章标题作为锚文本。这样的策略在搜索引擎看来像是垃圾信息。
相反，您希望他们使用关键词的变体，如“房地产博客”，或“房地产经纪人的博客文章”。这样向搜索引擎传递的信号是您的内容与这些主题相关。这还表明您是自然地获得反向链接，而不是通过链接方案获得的。
主题相关性
与权威性因素类似，搜索引擎对于外部链接和反向链接都关注链接主题的相关性。您的内容与您链接到的内容之间有何关联？将链接指向与您的文章相同主题的来源表明您已经进行了研究，并且您分享的信息是可信的。
相反，当您从与您内容讨论相同主题的来源获得链接时，无论它们是否具有更高的域名权威性，这都有助于搜索引擎理解内容之间的联系。从同行业的来源获得反向链接比从与您无关的来源获得反向链接更具权威性。
例如，回到房地产博客文章的例子，这类文章的相关反向链接可能来自其他房地产经纪人、房地产机构，甚至是从事房地产业务的金融公司。来自冰淇淋店和杂货店等来源的反向链接则与主题无关，对您的SEO配置文件影响较小。
还有其他类型的链接需要考虑到内容和SEO中吗？
对于SEO来说，拥有各种类型的链接平衡是很重要的。持续进行外部链接而没有获得反向链接可能会告诉搜索引擎您的内容在该主题上没有权威性。获得大量反向链接，无论其可信性如何，如果您没有链接到其他相关的行业来源，那么意义就不大。但在撰写内容时还有其他类型的链接需要考虑，这些链接也会影响您的SEO策略：
内部链接
内部链接是连接同一域内的一个页面与另一个页面的链接。它们使读者和搜索引擎更容易找到您网站上的内容。
读者使用内部链接来浏览您的网站并与内容互动。搜索引擎爬虫使用内部链接来理解您网站结构中的上下文和页面之间的层次关系。拥有良好的内部链接策略有助于搜索引擎为您的内容分配价值。它还向搜索引擎展示了何时以及如何基于相关关键词和查询向搜索者推荐您的内容。
Nofollow链接
Nofollow链接并不是一种特殊类型的链接，它们是根据一段代码命名的，该代码告诉搜索引擎机器人和爬虫如何处理链接信息以及它们对域名的SEO产生何种影响。包含nofollow标签的链接不会对域名的SEO产生积极或消极的影响。
如果您在外部链接上使用nofollow标签，那么您告诉搜索引擎不要将您的域名与链接的另一端的域名关联起来。如果您引用的来源可能不完全可信，您可以使用此标签。这可能发生在您讨论一个在互联网上没有太多信息的新或未被探索的主题时。
从反向链接的角度来看，带有nofollow标签的任何链接都不会计入您的反向链接配置文件。即使另一个网站链接到您的网站，搜索引擎也不会计算此链接。它基本上就像不存在一样。尽管您的行业中可能有许多来源链接到您的内容，但如果它们使用nofollow链接，您将无法获得与之相关的SEO权重。我们将任何不是nofollow链接的链接称为dofollow链接。这意味着搜索引擎会将这些链接计入域名的反向链接配置文件和SEO中。