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| 词汇 | 简介 |
|---|---|
| Above the Fold | “Above the Fold” 指的是用户在不滚动的情况下可以看到的网页部分。 |
| AJAX | AJAX，即异步JavaScript和XML，是Web开发领域的一次巨大飞跃。它通过在服务器和客户端之间进行数据交换，无需重新加载整个页面，从而实现了动态、用户友好的Web应用程序的创建。 |
| Algorithm 算法 | 搜索引擎用于检索数据和提供查询结果的复杂计算机程序。搜索引擎使用多种算法组合，根据一系列排名因素和信号，通过结果页面提供排名靠前的网页。 |
| Alt属性/文本 | 提供信息的 HTML 代码，用于搜索引擎和屏幕阅读器（盲人和视障人士）理解图像内容。 |
| AMP | 加速移动页面（AMP）是一种开源 HTML 框架，可使桌面页面在移动设备上更快地显示。它曾被用作在新闻 “热门故事 “转盘中获得可见度的标准。现在AMP 标志已从搜索结果中移除，谷歌也宣布 AMP 不再是出现在 Top Stories 中的必要条件。现在的重点是通过 Core Web Vitals 来衡量更快的交付速度和页面加载速度，AMP 的影响力现在已经值得怀疑。 |
| 锚文本 | 链接中可点击的文字。这些文字的目的是向人们和搜索引擎提供链接网页或网站的上下文信息。 |
| 黑箱 | 一个复杂的计算机程序，不容易理解。输入和输出可以被观察到，但由于其保密性，人们无法接触到程序本身。例如，谷歌的算法就是一个黑盒子。 |
| 人工智能 | 让计算机执行需要人类智能的任务的科学。人工智能计算机系统基本上是一个会学习的数字大脑，而不是遵循一套编程规则（如算法）。人工智能还可以在没有人类干预的情况下做出并执行决策。 |
| 反向链接 | 在SEO领域，反向链接是从一个网站指向另一个网站的链接。它充当了导航指针，将用户从一个在线目的地指向另一个。反向链接是数字背书，向搜索引擎发出信号，表明链接内容的价值和相关性，从而影响网站的权威性和排名。 |
| 黑帽SEO | 黑帽SEO指的是专注于搜索引擎而非人类受众的侵略性SEO策略、技术和战术，通常违反搜索引擎的指南。术语“黑帽”起源于西部电影，象征着反派，与之相对的是象征英雄或道德实践的“白帽”。 |
| 博客 | 内容出版物，按时间顺序排列，最新内容排在最前面。内容反映个人或企业的兴趣，可以由个人或团体撰写。博客最初被称为网络日志或网络日志。然而，由于 “网络日志 “也可以指服务器的日志文件，因此该术语容易引起混淆。为了避免混淆，人们创造了 “博客 “这一缩写，并将其作为通用术语。 |
| 跳出率 | 未访问该网站其他页面而离开的网站访问者的百分比。跳出率因行业和细分市场的不同而有很大差异。虽然跳出率可以说明潜在的内容或网站问题，但根据谷歌的说法，它并不是一个直接的排名因素。 |
| 机器人Bot | |
| 品牌关键词 | 当用户的查询包含特定公司或品牌名称的完全匹配或变体时。例如，”Search Engine Journal”、”SEJ”、”SearchEnginejournal.com “和 “Search Engine Journal SEO 101 Guide “就是品牌关键词的几个例子。 |
| 面包屑 | 一种导航元素，可帮助用户轻松找到自己在网站中的位置。 |
| 死链 | 指向 404 未找到的链接。通常，链接在以下情况下会中断 网站离线。 网页被删除，但未执行重定向。 目标 URL 被更改，但未执行重定向。 |
| 缓存 | 一种暂时存储网页内容（如图像）的技术，以减少未来的页面加载时间。 |
| 缓存页面 | 搜索引擎最后一次抓取网页时的网页快照。 |
| 规范URL | 一个 HTML 代码元素，当多个 URL 具有相同或相似的内容时，它指定首选网站 URL，以减少重复内容。也称为规范化。 |
| ccTLD | 国家代码顶级域。例如，总部设在中国的公司可以使用这样的域名：www.example.com.cn，其中 cn 是国家代码顶级域。 |
| 引文 | 在本地搜索引擎优化中，引用是指网上对品牌名称、地址或电话号码（NAP）的任何提及。引用通常出现在目录、社交网络和社区简介、网站资源列表或任何不包含网站链接的在线品牌提及中。NAP 可影响 Google 地图上的排名和可见度。 |
| 点击诱饵 | 旨在吸引人们点击的内容，通常是通过过度承诺或故意误导标题，从而使出版商可以赚取广告收入。 |
| 点击深度 | 点击深度是指从网站首页或入口页面到目标页面的点击次数。点击次数越多，谷歌抓取该页面或其排名的可能性就越小。离主页最近的页面被认为是最权威的，也最有可能被谷歌抓取和编入索引。点击深度对于页面被有效抓取和链接权益的流动非常重要，因此会间接影响排名。 |
| 点击率 | 用户点击自然搜索结果的比率（以百分比表示）。计算方法是将自然点击总数除以总展现数，然后乘以 100。 |
| 遮蔽技术 | 向用户和搜索引擎显示不同的内容或 URL。 |
| CMS | 内容管理系统（Content Management System）的缩写。一种基于网络的应用程序，可让人们创建、上传和管理数字资产。 |
| 共同引用 | 第三方网站同时提及两个网站（或网页）的频率，即使这两个网站（或网页）并不相互链接（或引用）。这是搜索引擎确定主题相似性的一种方法。 |
| 代码文本比 | 页面上显示的文字量与构建页面所用的代码量相比，称为代码文字比。文字与代码的比例越高，用户体验越好，但这并不是直接的排名因素。 |
| 垃圾评论邮件 | 垃圾邮件发送者为了获得免费（但最终毫无价值）链接而发布的拙劣评论，往往离题万里，自吹自擂。 |
| 内容 | 传递信息的文字、图像、视频或声音（或其任意组合），其目的是向受众传播信息并使其消费。 谷歌最重要的两个排名因素之一（与链接并列）。搜索引擎希望对有用、信息量大、有价值、可信、独特和吸引人的内容给予奖励，以获得更好的流量和知名度。 |
| 内容为王 | 这是会议发言人和流行的搜索引擎优化（和数字营销）出版物作者经常使用的一句话。在这种情况下，”内容为王 “通常是指内容对于搜索引擎优化、数字营销或业务成功至关重要。 |
| 转化 | 用户在网站上完成所需的操作。转化的例子包括 完成购买。 向购物车添加物品。 填写表格（如要求演示、注册网络研讨会/活动）。 下载高级内容（如电子书、白皮书）。 订阅电子邮件时事通讯。 视频浏览量。 |
| 转化率 | 网站用户完成预期操作的比率（以百分比表示）。计算方法是将转化总数除以流量，再乘以 100。 |
| 转化率优化（CRO） | 提高网站转化率数量或质量的过程。一些流行的 CRO 战术包括测试网站设计、文案、图片、价格、行动号召和信息传递的变化。 |
| Core Update核心更新 | 谷歌对其核心算法进行广泛更新时。谷歌有时会宣布其更新的特定主题，如页面体验更新，但核心更新是非特定的，每年会进行多次。 |
| Core Web Vitals | 一组衡量页面性能与用户体验相关的指标。在更新页面体验的同时，还引入了核心网络指标，作为显示良好用户体验的主要信号： 最大内容油漆 (LCP) – 加载性能。 首次输入延迟 (FID) – 互动性。 累积布局偏移（CLS）–视觉稳定性。 谷歌确实确认核心网站活力是一个排名因素，但表示相关性和其他因素可能更重要。 |
| 相关性 | 两个或多个元素之间存在关系的程度。由于算法的黑箱性质，在搜索引擎优化研究中经常用于推断搜索排名的变量关系。但请始终记住，相关≠因果。 |
| Crawl Budget抓取预算 | 在特定时间段内，搜索引擎可以并希望在网站上抓取的 URL 总数。 |
| Crawl Error爬取错误 | 搜索引擎机器人无法抓取的 URL。 返回状态码错误的 URL。 |
| Crawler爬虫 | 搜索引擎用来抓取网页的程序。机器人访问网页以收集信息，并添加或更新搜索引擎的索引。 也称为 机器人、蜘蛛、网络爬虫 |
| Crawling爬取 | 使用爬虫从数十亿公共网页中收集信息，以更新、添加和组织搜索引擎索引中的网页的过程。 |
| CSS | 层叠样式表描述了 HTML 元素（如颜色、字体）在网页上的显示方式，以及在不同设备上浏览时的适应性。 |
| Customer Journey顾客旅程 | 潜在客户接触或参与品牌的所有潜在时刻（或接触点）。所有这些互动都是为了最终说服、影响和转化潜在客户，使其成为客户、顾客或订阅者。 虽然客户旅程会因业务类型和行业的不同而有很大差异，但通常由四个主要 “阶段 “组成： 认知 > 考虑 > 决定 > 保留 谷歌的 Avinash Kaushik 提供了另一种框架： 看 > 想 > 做 > 关心 也称为 购买过程、消费者决策之旅、客户在线购买之旅、营销漏斗、购买路径、购买漏斗 |
| Data数据 | 代表真实客户的所有硬数据–谁、做什么、在哪里、何时、为什么以及如何–所有这些都是就搜索引擎优化战略和战术做出明智决策所必需的。 |
| Dead-End Page 死胡同页面 | 没有其他网页链接的网页。之所以称为 “无链接网页”，是因为用户或机器人一旦进入该网页，就无处可去。 |
| 深度链接Deep Link | 指向主页以外任何网页的链接。 指向移动应用程序内容的链接。 |
| 深度链接比率Deep Link Ratio | 当内部链接直接指向网站主页以外的页面时，就称为深层链接。深层链接与指向主页链接的比率称为深层链接比率。 直接指向网站深层页面的链接被认为是网站内容质量的标志。深层链接越多，网站就越好。没有证据证明深层链接比率对排名有任何直接影响。 |
| 取消索引 | 当 Google 将一个网站或网页从搜索结果（特别是其搜索索引）中暂时或永久删除时。谷歌在搜索控制台中提供了一个 “删除 URL “工具，用于处理自愿删除的情况；不过，网站也可能因违反谷歌《网站管理员指南》而被取消索引，以人工操作的形式进行惩罚。 也称为除名 |
| 直接流量Direct Traffic | 在 Google Analytics 中，通过在浏览器中直接输入 URL 或点击书签直接导航到网站的用户被称为直接流量。谷歌还会将其无法识别的任何流量来源纳入直接流量。 |
| 目录Directory | 网站列表，通常按相关类别分列，由人工编辑维护。根据目录的不同，收录可能是免费的，也可能是付费的。过去，来自目录的链接非常受欢迎（如 DMOZ），导致这种链接建设被广泛滥用和整体贬值。 也称为 网站目录、链接目录 |
| 否认Disavow | 如果您的链接配置文件中包含大量垃圾、人为或低质量的入站链接，可能会损害您的排名，而您又没有能力以合法的理由将其删除（例如，链接存在于您无法控制的网站上），那么您可以使用 Google 的 “撤销工具 “工具来告诉 Google 忽略这些链接。 |
| DMOZ | 开放目录项目。这个由人工编辑的网站目录于 1998 年 6 月 5 日启动，2017 年 3 月 17 日关闭。 |
| Do-Follow | 不使用 “nofollow “属性的链接。换句话说，就是链接。 |
| 域名Domain | 网站地址，通常以 .com、.org 或 .net 等扩展名结尾。例如：www.searchenginejournal.com 是该网站的域名。 |
| 域名年龄Domain Age | 域名的注册日期到当前日期称为域名年龄。例如，《搜索引擎杂志》注册于 2003 年 6 月 10 日，因此它的域名年龄很大。 曾经有人认为，域名年龄越大，域名的权威性就越高，但这种认为域名年龄会影响排名的观点后来被否定了。 |
| 域名权威度Domain Authority | 网站的整体 “实力”，随着时间的推移而不断增强，可以帮助新页面快速获得好的排名，甚至在内容赢得链接或参与之前。 搜索引擎优化软件公司 Moz 用来预测网站在搜索结果中排名能力的分数，介于 0-100 之间。 |
| 域名历史Domain History | 任何活动，包括反向链接和以前在域名上建立的网站，都被称为域名历史。 如果域名上以前的网站受到惩罚，这将会保留在域名上，并给新的所有者带来问题。 建议在购买域名之前，一定要检查域名历史记录。 |
| 门户页面Doorway Page | 为在搜索引擎中获得特定关键词排名而创建的网页，其目的只是将点击该网页的用户重新定向到另一个网站。 |
| 重复内容Duplicate Content | 当一个网页上包含的大量内容与同一网站或完全不同网站上的其他内容相匹配或极其相似时。 |
| 停留时间Dwell Time | 用户从点击搜索结果到从网站返回 SERP 的时间间隔。较短的停留时间（如少于 5 秒）对搜索引擎来说可能是低质量内容的指标。 |
| 参与度指标Engagement Metrics | 衡量用户如何与网页和内容互动的方法。参与度指标的例子包括 点击率 转换率 跳出率 页面/网站停留时间 新访客与老访客 访问频率 停留时间 |
| 实体Entities | 人物、地点、组织、网站、事件、团体、事实和其他事物。 |
| 特色摘要Featured Snippet | 对于某些查询，通常是问题（即谁/什么/哪里/何时/为什么/如何），Google 有时会在有机搜索结果上方显示一个特殊的区块。该框包含摘要（以段落、列表、表格或视频的形式）以及发布日期、页面标题、答案来源网页的链接和 URL。 |
| 可发现性Findability | 网站内容被内部（用户）和外部（搜索引擎）发现的便捷程度。 |
| 首链优先原则First Link Priority | 内部链接的一个概念是，如果一个网页上有两个链接指向同一个页面，谷歌会以不同的方式处理链接。有人认为，谷歌会认为第一个链接的锚文本影响更大。 对于谷歌如何处理页面上的同一链接，目前还没有确切的证据。在页面上添加链接时，建议以用户为先，并在相关的地方应用链接锚文本。 |
| 页脚链接Footer Link | 出现在网站底部（或 “页脚”）的链接。 |
| 内容新鲜度Freshness | 新鲜度是指在线发布内容的时间。 |
| 谷歌Google | |
| 灰帽Gray Hat | 所谓的 “灰色 “地带，就是在遵守谷歌《网站管理员指南》的技术之间，添加了一个稍微弯曲规则的元素。 |
| 客座博客Guest Blogging | 一种流行的链接建设策略，包括为其他网站开发内容，以换取指向自己网页的反向链接。 |
| 标题Heading | HTML 标题标签（H1-H6）根据重要性将内容分为不同部分，H1 最重要，H6 最不重要。标题标签的使用应自然，并应在相关的地方加入目标关键词，因为这样做可能会给搜索引擎优化带来一点好处。 |
| Headline标题 | |
| Head Term头部词 | 搜索量高的热门关键词，通常很难获得排名。 |
| 隐藏文本Hidden Text | 任何用户无法看到的文本，旨在通过在网页中加载内容丰富的关键字和副本来操纵搜索排名。这种技术违反了《谷歌网站管理员指南》，可能导致人工操作。例如，添加以下文字 太小，无法阅读。 与背景颜色相同。 使用 CSS 将文字推离屏幕。 |
| Hilltop Algorithm山顶算法 | 受 HITS 算法的影响，Hilltop 于 2003 年被添加到谷歌算法中，它将 “专家 “身份分配给某些网站或网页，这些网站或网页发布了关于特定主题的内容，同时也链接到了关于该主题的非关联网页。 |
| HITS 算法HITS Algorithm | 超链接诱导主题搜索是一种链接分析算法，它不仅根据内容和入站链接（权威），还根据出站链接（枢纽）来评估一个网站的价值。 |